La publication des résultats du groupe suédois est tombée et les résultats sont pour le moins très décevants.

Ce dernier trimestre, le groupe a en effet accusé une baisse de ses ventes de 4% alors que certains analystes tablaient sur une hausse de 2%. Le résultat en bourse ne s’est pas fait attendre : l’action du groupe perdait 15% à Stockholm vers 11h. Des résultats évidemment inquiétants pour un groupe faisant parti des poids lourds du prêt-à-porter.

Dans un communiqué, H&M reconnaît ses mauvais résultats et annoncent une multiplication de fermetures de magasins et moins d’ouvertures. La digitalisation du marché et la mauvaise performance de H&M dans ce domaine aurait entraîné ses mauvais résultats. Le groupe explique ensuite avoir décidé d’accélérer sa transformation digitale, à l’image d’ASOS, pour tenir compte de la mutation de la demande de sa clientèle, jeune et plus connectée. En revanche, le groupe n’a pas précisé le nombre de magasins qui fermeront ni leur emplacement.

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